(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月29日消息，京東618即將正式開啟之際，京東與小紅書官宣戰(zhàn)略合作升級(jí)，推出“紅京計(jì)劃”，為品牌和商家?guī)?lái)生意增長(zhǎng)新路徑。從今年6月5日開始，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家均可在小紅書使用“種草直達(dá)”功能，在小紅書投放廣告時(shí)添加京東購(gòu)物鏈接，用戶點(diǎn)擊廣告即可直接跳轉(zhuǎn)至京東APP，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化一步直達(dá)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：打通內(nèi)容種草與電商交易鏈路
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，京東作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和高效的交易體系；小紅書則是年輕用戶聚集的“種草”高地，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)見長(zhǎng)。此次“紅京計(jì)劃”的推出，旨在整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，解決品牌商家在營(yíng)銷中面臨的“種草與轉(zhuǎn)化割裂”痛點(diǎn)。
過(guò)去，品牌在小紅書完成內(nèi)容種草后，用戶需手動(dòng)搜索商品或跳轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)購(gòu)買，流程繁瑣且容易流失潛在客戶。而“種草直達(dá)”功能上線后，商家在小紅書投放的廣告可直接關(guān)聯(lián)京東商品鏈接，用戶點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至京東APP對(duì)應(yīng)頁(yè)面，大幅縮短轉(zhuǎn)化路徑。京東零售CEO表示：“此次合作將幫助品牌實(shí)現(xiàn)‘所見即所購(gòu)’，提升營(yíng)銷效率，為消費(fèi)者提供更流暢的購(gòu)物體驗(yàn)。”
618前夕重磅動(dòng)作 助力商家搶占增長(zhǎng)先機(jī)
選擇在京東618大促前官宣合作，雙方顯然希望為品牌商家提供更豐富的營(yíng)銷工具，以應(yīng)對(duì)年中消費(fèi)高峰。據(jù)悉，6月5日功能上線后，京東商家可通過(guò)小紅書達(dá)人合作、品牌號(hào)內(nèi)容投放等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)小紅書的高活躍用戶群體，尤其是追求品質(zhì)與個(gè)性化的年輕消費(fèi)者。
小紅書COO透露，平臺(tái)將為此計(jì)劃提供流量扶持和技術(shù)支持，包括優(yōu)化算法推薦、開放數(shù)據(jù)看板等功能，幫助商家精準(zhǔn)追蹤廣告效果。此外，雙方還將聯(lián)合推出“紅京優(yōu)選”專題活動(dòng)，篩選優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行重點(diǎn)曝光，進(jìn)一步放大合作勢(shì)能。
行業(yè)影響：內(nèi)容電商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者決策鏈路向“發(fā)現(xiàn)-種草-購(gòu)買”轉(zhuǎn)變，內(nèi)容平臺(tái)與電商平臺(tái)的協(xié)同成為行業(yè)趨勢(shì)。此前，淘寶與抖音、快手等平臺(tái)已嘗試外鏈合作，但多以頭部商家為主。此次京東與小紅書的合作覆蓋全量商家（特殊類目除外），且直接嵌入跳轉(zhuǎn)功能，被業(yè)內(nèi)視為“去中心化流量運(yùn)營(yíng)”的進(jìn)一步深化。
分析人士指出，小紅書用戶以一二線城市年輕女性為主，與京東618核心客群高度重合，雙方合作有望實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量互補(bǔ)。對(duì)于品牌而言，這一模式不僅能降低跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本，還能通過(guò)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化種草策略，形成良性循環(huán)。
展望：生態(tài)融合或重塑電商營(yíng)銷格局
“紅京計(jì)劃”的長(zhǎng)期價(jià)值可能遠(yuǎn)超短期流量紅利。京東方面表示，未來(lái)雙方將探索更深入的供應(yīng)鏈、會(huì)員體系聯(lián)動(dòng)，例如京東物流接入小紅書商品、聯(lián)合會(huì)員權(quán)益等；小紅書則計(jì)劃通過(guò)技術(shù)迭代，進(jìn)一步縮短跳轉(zhuǎn)延遲，提升用戶體驗(yàn)。
隨著電商行業(yè)從“貨架式”向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，京東與小紅書的合作或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)級(jí)生態(tài)融合的標(biāo)桿案例。對(duì)于消費(fèi)者而言，這意味著更便捷的“邊逛邊買”體驗(yàn)；對(duì)于商家，則提供了“品效合一”的新戰(zhàn)場(chǎng)。
在流量成本高企的當(dāng)下，“紅京計(jì)劃”為品牌商家開辟了一條高效轉(zhuǎn)化的新路徑。京東與小紅書此次合作不僅是平臺(tái)邊界的突破，更預(yù)示著內(nèi)容與電商的深度融合已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。隨著6月5日功能上線，其實(shí)際效果將成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，而618大促或?qū)⒊蔀闄z驗(yàn)這一模式的首次“大考”。
